Людмила Викторовна Кейбол — редактор газеты «Змеиногорский вестник», лауреат Премии Правительства РФ за проектную деятельность, член жюри конкурса «Семья и будущее России».
Социальные проекты. Что это значит для редакции и для территорий?
Уже несколько лет подряд я, в числе других экспертов, оцениваю работы, отправленные на конкурс «Семья и будущее России». И должна заметить, что качество социально значимых проектов меняется к лучшему год от года. Если несколько лет назад часть работ представляла собой подборки публикаций, объединенные одной темой, то сейчас журналисты стремятся получить в процессе реализации своего проекта столь важный социальный выхлоп.
Приступая к проектной деятельности, каждый журналист, общественный деятель, коллектив редакции просчитывает разные варианты, риски в решении тех или иных социальных задач. Прежде чем определить тематику и поставить цель проекта, следует понять: зачем нам это надо: получить дополнительные доходы в бюджет СМИ? Решить острые социальные проблемы? Или реализовать собственные амбиции? А может, что-то еще иное?
Если внимание сосредоточено только на получении от инвесторов или грантодателей дополнительных средств, то, скорее всего, проектная деятельность может закончиться, почти не начавшись.
Разумеется, наличие или отсутствие средств на тот или иной проект играет огромную роль. Но, с моей точки зрения, если вы не определились с той социальной проблемой, которую намерены решать в ходе реализации проекта, то можно получить серию хороших журналистских работ, которые вряд ли станут решением проблем территории (то есть полноценным социальным проектом).
Просматривая конкурсные работы уже воплощенных проектов, четко видны цели, к которым стремились авторы проектов, представленных на конкурс «Семья и будущее России».
В Год защитника Отечества в числе проектов было немало тех, кто решил поднять важную тему воспитания патриотизма как на исторических, так и современных примерах. Это материалы о ветеранах и участниках Великой Отечественной войны, участниках СВО и помощи фронту сегодня.
Уже несколько лет подряд я, в числе других экспертов, оцениваю работы, отправленные на конкурс «Семья и будущее России». И должна заметить, что качество социально значимых проектов меняется к лучшему год от года. Если несколько лет назад часть работ представляла собой подборки публикаций, объединенные одной темой, то сейчас журналисты стремятся получить в процессе реализации своего проекта столь важный социальный выхлоп.
Приступая к проектной деятельности, каждый журналист, общественный деятель, коллектив редакции просчитывает разные варианты, риски в решении тех или иных социальных задач. Прежде чем определить тематику и поставить цель проекта, следует понять: зачем нам это надо: получить дополнительные доходы в бюджет СМИ? Решить острые социальные проблемы? Или реализовать собственные амбиции? А может, что-то еще иное?
Если внимание сосредоточено только на получении от инвесторов или грантодателей дополнительных средств, то, скорее всего, проектная деятельность может закончиться, почти не начавшись.
Разумеется, наличие или отсутствие средств на тот или иной проект играет огромную роль. Но, с моей точки зрения, если вы не определились с той социальной проблемой, которую намерены решать в ходе реализации проекта, то можно получить серию хороших журналистских работ, которые вряд ли станут решением проблем территории (то есть полноценным социальным проектом).
Просматривая конкурсные работы уже воплощенных проектов, четко видны цели, к которым стремились авторы проектов, представленных на конкурс «Семья и будущее России».
В Год защитника Отечества в числе проектов было немало тех, кто решил поднять важную тему воспитания патриотизма как на исторических, так и современных примерах. Это материалы о ветеранах и участниках Великой Отечественной войны, участниках СВО и помощи фронту сегодня.
«Цена войны в строках Победы» — такой проект реализовала газета «Искра» из Кировской области. Они не просто провели конкурс самодеятельных поэтов, но и, отобрав лучшие стихи, попросили профессиональных областных дикторов прочесть их и записали эти видео, которые каждый читатель газеты может увидеть при помощи QR-кодов. Здесь не только внимание к теме, важной в 2025 году, но и повышение уважения к авторам, любителям поэзии.
Этот и иные проекты, посвященные Году защитников Отечества, не только в тренде сегодняшнего дня, но они востребованы жителями территорий, то есть они социально актуальны. Формы реализации их разные: от конкурсов стихов, видео, песен и т. д. Выбор идеи проектов, помимо интересов сообщества, часто диктуется конъюнктурным интересом. Ничего обидного в этом нет. Год семьи — много конкурсных работ о семье, Год защитников Отечества имеет свои особенности.
Небольшой совет: лучше при определении темы проекта все-таки использовать какие-то местные, уникальные идеи, подкрепленные опросами жителей и востребованностью того или иного проекта именно вашей аудиторией.
С моей точки зрения, такой настоящий социальный проект, в тренде заявленного года, успешно реализовала Тогучинская газета из Новосибирской области. Это проект «Солдатское поле». Сегодня, конечно, почти все СМИ страны стали организаторами помощи СВО: где-то собирают и формируют посылки, плетут сети, собирают средства, доставляют гуманитарную помощь… А здесь коллектив пошел значительно дальше!
Совместно с волонтерами района, представителями органов власти журналисты осуществили гигантскую работу:
Этот и иные проекты, посвященные Году защитников Отечества, не только в тренде сегодняшнего дня, но они востребованы жителями территорий, то есть они социально актуальны. Формы реализации их разные: от конкурсов стихов, видео, песен и т. д. Выбор идеи проектов, помимо интересов сообщества, часто диктуется конъюнктурным интересом. Ничего обидного в этом нет. Год семьи — много конкурсных работ о семье, Год защитников Отечества имеет свои особенности.
Небольшой совет: лучше при определении темы проекта все-таки использовать какие-то местные, уникальные идеи, подкрепленные опросами жителей и востребованностью того или иного проекта именно вашей аудиторией.
С моей точки зрения, такой настоящий социальный проект, в тренде заявленного года, успешно реализовала Тогучинская газета из Новосибирской области. Это проект «Солдатское поле». Сегодня, конечно, почти все СМИ страны стали организаторами помощи СВО: где-то собирают и формируют посылки, плетут сети, собирают средства, доставляют гуманитарную помощь… А здесь коллектив пошел значительно дальше!
Совместно с волонтерами района, представителями органов власти журналисты осуществили гигантскую работу:
- Определили два огромных поля для посадки картофеля.
- Нашли семена.
- Посадили весной (привлекли волонтеров, власть, жителей) картофель для сухих супов солдатам.
- Все вместе пололи эти поля.
- Осенью собрали картофель, высушили его, группы волонтеров изготовили сухие супы, пюре и т.д.
- Отправили солдатам и получили отклики!
- И обо всем этом рассказали на страницах газеты и сайта!
В данном потрясающем проекте налицо все факты решения социальной проблемы
Помогать фронту – хотят многие.
Отправить деньги – прекрасно! Но – это, словно немного откупиться.
Здесь самое главное, с моей точки зрения, — объединение сообщества над решением общей и очень благородной задачи. Замечательный и очень человечный проект!
Радует, что таких, сердечных проектов с каждым годом становится всё больше. В том числе и в нашем конкурсе. Сейчас поговорим о таком проекте, тоже из Новосибирска, издательство «Советская Сибирь». Социальный проект издательства называется «Книга для Тёмы».
Помогать фронту – хотят многие.
Отправить деньги – прекрасно! Но – это, словно немного откупиться.
Здесь самое главное, с моей точки зрения, — объединение сообщества над решением общей и очень благородной задачи. Замечательный и очень человечный проект!
Радует, что таких, сердечных проектов с каждым годом становится всё больше. В том числе и в нашем конкурсе. Сейчас поговорим о таком проекте, тоже из Новосибирска, издательство «Советская Сибирь». Социальный проект издательства называется «Книга для Тёмы».
Суть проекта ясна и понятна. Дети пишут добрые, вдохновляющие истории для детей, которые подолгу лежат в больницах. Эти забавные или вдохновляющие, реальные или сказочные детские истории собирают авторы проекта, дополняют их иллюстрациями, которые можно раскрасить карандашами, издают книги и дарят их маленьким пациентам. Это дает ребенку возможность фантазировать, играть, творить. И выздоравливать. В прошлом году проект объединил более трех миллионов человек по всей стране, став примером того, как творчество и доброта могут менять жизни.
Все признаки настоящего социального проекта – перед нами!
Это разные социальные проекты, но каждый из них – уникален!
На таких примерах видно, что две совершенно разные, в том числе в финансовом плане, организации: областной издательский дом и обычная районная газета – могут реализовывать настоящие социально важные проекты, которые объединяют людей не только на одной территории, но и привлекают внимание даже из Ближнего Зарубежья («Книга для Темы»). Кстати, немного похожий проект «Книга для Алисы» был успешно реализован в Липецкой области. Он изначально был направлен на организацию помощи больной девочке Алисе, но вышел за рамки индивидуальной работы и стал более масштабным. Здесь истории для Алисы и других больных детей писали профессиональные авторы.
А вот еще пример, который может заинтересовать многих наших коллег.
Почти все редакции довольно редко обращаются к сложнейшей теме – онкозаболевания, лечение и реабилитация. Почему? Страшно! Сложно! Проблемно!
Я говорю о проекте «Со мною вот, что происходит…», реализованным газетой «Зареченская ярмарка» из Свердловской области.
- Социальный аспект: организация помощи и поддержки нуждающимся (больным детям).
- Воспитательный: привлечение к работе детей, которые пишут истории для своих больных ровесников. Это замечательный урок настоящего милосердия.
- Практический, реальный выхлоп: издание книги и передача ее в больницы.
- Рост аудитории внутри региона и за его пределами.
- Выход на международное сотрудничество! Издательство работает с этим проектом со странами Ближнего Зарубежья.
Это разные социальные проекты, но каждый из них – уникален!
На таких примерах видно, что две совершенно разные, в том числе в финансовом плане, организации: областной издательский дом и обычная районная газета – могут реализовывать настоящие социально важные проекты, которые объединяют людей не только на одной территории, но и привлекают внимание даже из Ближнего Зарубежья («Книга для Темы»). Кстати, немного похожий проект «Книга для Алисы» был успешно реализован в Липецкой области. Он изначально был направлен на организацию помощи больной девочке Алисе, но вышел за рамки индивидуальной работы и стал более масштабным. Здесь истории для Алисы и других больных детей писали профессиональные авторы.
А вот еще пример, который может заинтересовать многих наших коллег.
Почти все редакции довольно редко обращаются к сложнейшей теме – онкозаболевания, лечение и реабилитация. Почему? Страшно! Сложно! Проблемно!
Я говорю о проекте «Со мною вот, что происходит…», реализованным газетой «Зареченская ярмарка» из Свердловской области.
Это социально значимый проект огромной важности. И он не про болезнь! Он о красоте внешней и внутренней, и, прежде всего, он про любовь к жизни.
Героини проекта – женщины, которые прошли через операции, долгие сеансы химио- и лучевой терапии. Редакция провела масштабную фотосессию, героинями которой стали семь женщин, столкнувшихся с онкологией. В редакцию обращались друзья и близкие тех, кто сейчас находятся в процессе лечения, они признавались, что не всегда знают, как поддержать родного человека. С помощью онкопсихолога были подготовлены ответы на заданные вопросы. Всё это публиковалось в сетях, в газете. Внимание общественности к проблеме стало внушительным и даже помогло в создании пациентского сообщества.
Давайте снова попробуем выделить основные признаки социального проекта в данном случае.
Тема социально важная? Да!
Он интересен сообществу? Безмерно!
Проект вышел за пределы редакции, стал основой для создания общественных объединений для жителей? Всё так!
Особенно подчеркиваю последний пункт – создание новых общественных объединений, направленных на развитие гражданского общества – очень важно!
Героини проекта – женщины, которые прошли через операции, долгие сеансы химио- и лучевой терапии. Редакция провела масштабную фотосессию, героинями которой стали семь женщин, столкнувшихся с онкологией. В редакцию обращались друзья и близкие тех, кто сейчас находятся в процессе лечения, они признавались, что не всегда знают, как поддержать родного человека. С помощью онкопсихолога были подготовлены ответы на заданные вопросы. Всё это публиковалось в сетях, в газете. Внимание общественности к проблеме стало внушительным и даже помогло в создании пациентского сообщества.
Давайте снова попробуем выделить основные признаки социального проекта в данном случае.
Тема социально важная? Да!
Он интересен сообществу? Безмерно!
Проект вышел за пределы редакции, стал основой для создания общественных объединений для жителей? Всё так!
Особенно подчеркиваю последний пункт – создание новых общественных объединений, направленных на развитие гражданского общества – очень важно!
Как выбрать тему своего будущего проекта?
Крайне редко бывает, что нужная проблема сама падает в руки, как то самое пресловутое яблоко на голову Ньютона. Прежде чем решить, что именно станет основой идеи вашего проекта, следует выяснить:
- имеет ли она социальное значение для ваших земляков. Не для журналистов редакции, не для органов власти, или важного хозяйствующего субъекта, а именно для жителей!
- как относятся к ней жители;
- кто и как готов стать вашими помощниками при воплощении этой идеи;
- а кто будет противиться решению этой социальной проблемы? (Да-да, это тоже важно)!
Каким образом выяснить интересы сообщества?
При таком раскладе вы будете более четко знать запросы общества и ваша идея обязательно будет востребована!
Но давайте еще немного поговорим о конкурсных работах. Как уже говорила выше, качество социальных проектов, представленных экспертам, становится выше. Коллеги стали уделять значительно больше внимания социальной составляющей конкурсных работ.
Крайне редко бывает, что нужная проблема сама падает в руки, как то самое пресловутое яблоко на голову Ньютона. Прежде чем решить, что именно станет основой идеи вашего проекта, следует выяснить:
- имеет ли она социальное значение для ваших земляков. Не для журналистов редакции, не для органов власти, или важного хозяйствующего субъекта, а именно для жителей!
- как относятся к ней жители;
- кто и как готов стать вашими помощниками при воплощении этой идеи;
- а кто будет противиться решению этой социальной проблемы? (Да-да, это тоже важно)!
Каким образом выяснить интересы сообщества?
- Соцопросами (офлайн, онлайн);
- Анкетами;
- А после получения результатов – организацией «круглого стола» с обсуждением проблемы.
При таком раскладе вы будете более четко знать запросы общества и ваша идея обязательно будет востребована!
Но давайте еще немного поговорим о конкурсных работах. Как уже говорила выше, качество социальных проектов, представленных экспертам, становится выше. Коллеги стали уделять значительно больше внимания социальной составляющей конкурсных работ.
Вот пример: «Образы героев русских сказок в современном искусстве».
Этот проект реализовали журналисты АНО «Социальный Калининград». Он был предназначен для детей школьного возраста от 7 до 17 лет, посещающих творческие кружки в сельских домах культуры Гвардейского муниципального округа Калининградской области. Проект предусматривал проведение занятий по обучению работе в современных техниках декоративно-прикладного. И снова, как видите, привлечение широкого круга общественности, в первую очередь, детей.
Этот проект реализовали журналисты АНО «Социальный Калининград». Он был предназначен для детей школьного возраста от 7 до 17 лет, посещающих творческие кружки в сельских домах культуры Гвардейского муниципального округа Калининградской области. Проект предусматривал проведение занятий по обучению работе в современных техниках декоративно-прикладного. И снова, как видите, привлечение широкого круга общественности, в первую очередь, детей.
Проекты – «Счастье – это вместе», «Очаровашки»
Тоже о семье и детях. Об особенных детях и семьях: приемных и тех, где воспитываются особенные дети. Тоже не самые популярные темы у многих СМИ.
А вот информационное агентство "Башинформ" из Башкортостана этой темы не испугались и реализовали хороший социальный проект.
Тоже о семье и детях. Об особенных детях и семьях: приемных и тех, где воспитываются особенные дети. Тоже не самые популярные темы у многих СМИ.
А вот информационное агентство "Башинформ" из Башкортостана этой темы не испугались и реализовали хороший социальный проект.
Необычный и очень важный проект реализовали в Татарстане
Сетевое издание Информационно-аналитический федеральный портал “islam today” («Ислам сегодня») реализовало проект «Исламская линия доверия». Судя по отзывам, он пользуется большой популярностью среди сообщества.
Сегодня проекты межнационального общения – важны, как никогда! Проект помогает семьям и людям, преодолеть различные кризисы и обрести счастье, разобраться в различных вопросах помогают профессиональные психологи. Особенно отрадно, что в проектом охвачены разные представители сообщества, вне зависимости религиозной и национальной принадлежности.
Сетевое издание Информационно-аналитический федеральный портал “islam today” («Ислам сегодня») реализовало проект «Исламская линия доверия». Судя по отзывам, он пользуется большой популярностью среди сообщества.
Сегодня проекты межнационального общения – важны, как никогда! Проект помогает семьям и людям, преодолеть различные кризисы и обрести счастье, разобраться в различных вопросах помогают профессиональные психологи. Особенно отрадно, что в проектом охвачены разные представители сообщества, вне зависимости религиозной и национальной принадлежности.
Вызывают интерес проекты о юных журналистах.
Газета «Стерлитамакский рабочий» реализует проект «Школа юных журналистов «Автор». В нем ребят учат не только основам журналистского мастерства, но и вдумчивого отношения к печатному слову.
Все знают с хорошей стороны газету «Шахтинские известия» и их проект — газету «ШАНС — Школьное агентство новостей старшеклассников». Это отличная школа медиакультуры!
Газета «Стерлитамакский рабочий» реализует проект «Школа юных журналистов «Автор». В нем ребят учат не только основам журналистского мастерства, но и вдумчивого отношения к печатному слову.
Все знают с хорошей стороны газету «Шахтинские известия» и их проект — газету «ШАНС — Школьное агентство новостей старшеклассников». Это отличная школа медиакультуры!
Это нашей истории строки
Обращение к исторической тематике всегда интересно. Проекты на эту тему обычно аудитория воспринимает позитивно. Вот, смотрите, «Открой-ка, снимок, нам секрет, или по следам Неморгая» — так называется проект газеты «Вадинские вести». Журналисты, с привлечением жителей и читателей, собрали фотографии легендарного фотографа из Вадинска «Неморгая» (это его кличка). Теплый, добрый, семейный проект.
Обращение к исторической тематике всегда интересно. Проекты на эту тему обычно аудитория воспринимает позитивно. Вот, смотрите, «Открой-ка, снимок, нам секрет, или по следам Неморгая» — так называется проект газеты «Вадинские вести». Журналисты, с привлечением жителей и читателей, собрали фотографии легендарного фотографа из Вадинска «Неморгая» (это его кличка). Теплый, добрый, семейный проект.
Вот еще один пример. Социальный проект "Моя флотская семья", организованный сетевым СМИ "Флагман-ньюс" из Нижнего Новгорода. Семейные истории всегда востребованы.
Проектов, хороших и разных, на нашем конкурсе много!
И если вместе обсуждать сильные и слабые стороны проектных идей, как это предложили нам в оргкомитете конкурса «Семья и будущее России» Фонда Андрея Первозванного, такие проекты станут еще интереснее и глубже.
По инициативе Александра Сергеевича Гатилина уже проведены 5 вебинаров курса «Социальное проектирование в СМИ». И к итоговому занятию мы, обсуждая, споря, помогая друг другу, смогли выстроить довольно интересные социальные проекты, важные для своих территорий и даже для всей страны! Присоединяйтесь к этой работе, коллеги!
И если вместе обсуждать сильные и слабые стороны проектных идей, как это предложили нам в оргкомитете конкурса «Семья и будущее России» Фонда Андрея Первозванного, такие проекты станут еще интереснее и глубже.
По инициативе Александра Сергеевича Гатилина уже проведены 5 вебинаров курса «Социальное проектирование в СМИ». И к итоговому занятию мы, обсуждая, споря, помогая друг другу, смогли выстроить довольно интересные социальные проекты, важные для своих территорий и даже для всей страны! Присоединяйтесь к этой работе, коллеги!
