Посмотрим на положение муниципальных редакций глазами студента столичного журфака. Даниил Черяпкин, учится на втором курсе бакалавриата МГУ имени М.В. Ломоносова, участвует в проекте «МедиаАктивисты», сотрудничает с поисково-спасательным отрядом «ЛизаАлерт». Даниил делится впечатлениями о традиционном «региональном» круглом столе, состоявшемся при поддержке Союза журналистов России, Фонда Андрея Первозванного и журнала «Журналистика и медиарынок» в рамках традиционной крупнейшей российской конференции медиаисследователей «Журналистика в 2023 году: творчество, профессия, индустрия».
Нарциссизм власти и деградация официальных спикеров
Отток молодых кадров в крупные города, постепенный отказ читателей от бумажных газет и журналов, высокий уровень давления со стороны чиновников. С подобными проблемами сталкиваются практически все муниципальные редакции.
Как же быть, ведь любые СМИ работают в первую очередь для людей, стремясь совместно решать проблемы граждан? Когда газета перестает это делать, и вектор ее внимания перемещается в сторону заказчика, которым часто являются органы власти, она тут же начинает утрачивать свое влияние, а журналисты – смысл профессиональной деятельности.
Юлия Третьякова, главный редактор «ТВК 26», член Общественной палаты ЗАТО Железногорск (Красноярский край), фиксирует регресс в отношениях журналистов с представителями органов власти. Так, познакомившись с материалом про помощь участникам СВО, один из чиновников высказал замечание касательно того, что его комментарий дан только в самом конце. А заместитель председателя совета депутатов прямо заявил (по другому поводу): «вы должны писать о нас лучше, чем мы есть».
Для госструктур СМИ сейчас почти всегда являются инструментом позитивной рекламы и продвижения их деятельности в целом и личностей чиновников в частности. Журналистика решений, направленная на создание контента про людей и для людей, сталкивается с противоборством со стороны вышестоящих инстанций: либо текст несет выгодную власти повестку, либо вы не пишете вообще. Журналисты вынуждены постоянно выкручиваться, чтобы не идти против воли учредителя. Судя по выступлениям Юлии Третьяковой и других коллег из местных СМИ, растет нарциссизм власти, видна деградация официальных спикеров, из-за чего сотрудники газет и телекомпаний чувствуют себя в «творческом отчуждении».
Ориентация чиновников на Москву приводит к тому, что журналистов железногорских газет просят отдавать важные материалы столичным изданиям в ущерб интересам местных жителей. Подобная «узость» аудитории местных СМИ для власти становится негативным фактором (их целевая аудитория находится за пределами территории их деятельности), а для жителей малых городов и сельских поселений важным преимуществом – они хотят видеть то, что происходит здесь и сейчас и напрямую касается их жизни.
Отток молодых кадров в крупные города, постепенный отказ читателей от бумажных газет и журналов, высокий уровень давления со стороны чиновников. С подобными проблемами сталкиваются практически все муниципальные редакции.
Как же быть, ведь любые СМИ работают в первую очередь для людей, стремясь совместно решать проблемы граждан? Когда газета перестает это делать, и вектор ее внимания перемещается в сторону заказчика, которым часто являются органы власти, она тут же начинает утрачивать свое влияние, а журналисты – смысл профессиональной деятельности.
Юлия Третьякова, главный редактор «ТВК 26», член Общественной палаты ЗАТО Железногорск (Красноярский край), фиксирует регресс в отношениях журналистов с представителями органов власти. Так, познакомившись с материалом про помощь участникам СВО, один из чиновников высказал замечание касательно того, что его комментарий дан только в самом конце. А заместитель председателя совета депутатов прямо заявил (по другому поводу): «вы должны писать о нас лучше, чем мы есть».
Для госструктур СМИ сейчас почти всегда являются инструментом позитивной рекламы и продвижения их деятельности в целом и личностей чиновников в частности. Журналистика решений, направленная на создание контента про людей и для людей, сталкивается с противоборством со стороны вышестоящих инстанций: либо текст несет выгодную власти повестку, либо вы не пишете вообще. Журналисты вынуждены постоянно выкручиваться, чтобы не идти против воли учредителя. Судя по выступлениям Юлии Третьяковой и других коллег из местных СМИ, растет нарциссизм власти, видна деградация официальных спикеров, из-за чего сотрудники газет и телекомпаний чувствуют себя в «творческом отчуждении».
Ориентация чиновников на Москву приводит к тому, что журналистов железногорских газет просят отдавать важные материалы столичным изданиям в ущерб интересам местных жителей. Подобная «узость» аудитории местных СМИ для власти становится негативным фактором (их целевая аудитория находится за пределами территории их деятельности), а для жителей малых городов и сельских поселений важным преимуществом – они хотят видеть то, что происходит здесь и сейчас и напрямую касается их жизни.
Местная пресса – не инструмент властного влияния
Елена Иванова, журналист газеты «Моё» (Воронеж), представила яркий пример редакционной политики, построенной на диалоге с читателями. Значительная часть материалов – ответы на письма в редакцию. Рассказанная журналистами личная история героев публикаций не только вскрывает какую-то проблему, с которой сталкиваются жители Воронежа, но и вызывает у читателей желание помочь в ее решении. Например, в рамках социального проекта «РАСскажиМОЁ», был опубликован текст о конфликте, возникшем из-за попыток исключить из одной из воронежских школ детей с аутизмом.
Журналисты обратились в региональный департамент образования, ситуация решилась в пользу учеников с РАС. На страницах газеты «МОЁ» представлены материалы про жертв домашнего насилия, женщин с бесплодием, детей, столкнувшихся с буллингом в школах. Истории рассказываются от первого лица, что создает ощущение разговора между героем и читателем. Диалог со страниц газеты переходил в реальность – часто читатели вдохновлялись подобными сюжетами и начинали самостоятельно помогать героям. Елена Иванова убеждена, что журналисты должны освещать проблемные темы, стремясь приносить пользу людям.
Елена Иванова, журналист газеты «Моё» (Воронеж), представила яркий пример редакционной политики, построенной на диалоге с читателями. Значительная часть материалов – ответы на письма в редакцию. Рассказанная журналистами личная история героев публикаций не только вскрывает какую-то проблему, с которой сталкиваются жители Воронежа, но и вызывает у читателей желание помочь в ее решении. Например, в рамках социального проекта «РАСскажиМОЁ», был опубликован текст о конфликте, возникшем из-за попыток исключить из одной из воронежских школ детей с аутизмом.
Журналисты обратились в региональный департамент образования, ситуация решилась в пользу учеников с РАС. На страницах газеты «МОЁ» представлены материалы про жертв домашнего насилия, женщин с бесплодием, детей, столкнувшихся с буллингом в школах. Истории рассказываются от первого лица, что создает ощущение разговора между героем и читателем. Диалог со страниц газеты переходил в реальность – часто читатели вдохновлялись подобными сюжетами и начинали самостоятельно помогать героям. Елена Иванова убеждена, что журналисты должны освещать проблемные темы, стремясь приносить пользу людям.
Владимир Тулупов, доктор филологических наук, декан факультета журналистики Воронежского государственного университета, в своем докладе отметил высокую востребованность информации местного характера и повышение значимости организаторской роли в работе журналистов местных СМИ, которые существуют для отражения и решения социальных проблем, а не только для публикации официальной информации.
Владимир Тулупов убежден, что чиновники должны отказаться от взгляда на местную прессу как на инструмент властного влияния, от излишней опеки и негласной цензуры. СМИ – не оппонент власти, а помощник в поиске проблемных мест, в управлении районом или городом. Казалось бы, очевидные тезисы, которые лежат в основе журналистской деятельности, звучат сейчас как смелые откровения.
Владимир Тулупов убежден, что чиновники должны отказаться от взгляда на местную прессу как на инструмент властного влияния, от излишней опеки и негласной цензуры. СМИ – не оппонент власти, а помощник в поиске проблемных мест, в управлении районом или городом. Казалось бы, очевидные тезисы, которые лежат в основе журналистской деятельности, звучат сейчас как смелые откровения.
Действенность анонимных пабликов и невостребованность журналистской романтики
Активные локальные медиа, по мнению Ксении Дементьевой, доктора филологических наук, заведующей кафедрой журналистики Мордовского государственного университета имени Огарева, зачастую становятся единственной площадкой коммуникации между жителями и властью. Иногда такими площадками становятся страницы газет в соцсетях, из-за чего развивается тенденция смешения новостей с городскими объявлениями и «призывами». Хорошим примером служит паблик во Вконтакте «Саранск. Доска Позора», в котором мемы с мэром вынуждают чиновников ремонтировать дороги. Там пишут про актуальные проблемы жителей: ЖКХ, ржавая вода, пробоины на дороге или отзывы о некачественных суши в заведениях и прочих услугах.
Зачастую с помощью обличительной лексики, привлекающей внимание властей и «провинившихся» организаций. Часто люди обращаются напрямую к городским службам или органам власти. Особенно когда дело касается мэра, люди используют специальный хэштег и фотошопят к фотографии, описывающей проблему, мэра в по-смешному серьёзных позах. Эффективность таких обращений можно оценить как высокую, так как явная оппозиция ко власти создает молниеносный эффект сарафанного радио и широкой огласки. Суть этого паблика заключается в том, что он выполняет работу «мостика» между властью и обществом. Это медиа, где народ может быть уверен, что точно будет услышан.
Но сразу возникает вопрос: если людям так важна быстрая связь с представителями органов власти, то зачем нужны местные СМИ? Ведь сейчас паблики администрации или официальные страницы ведомств превращаются в некие общественные платформы, с которыми невозможно вести конкуренцию из-за их оперативности и возможности прямого доступа к ответственным чиновникам и официальной информации. Во многом госпаблики перетягивают функции журналистов. Однако способны ли подобные инструменты решать долгосрочные проблемы местных сообществ или они эффективны только в вопросах, требующих срочного решения (прорыв трубы и пр.)?
Своего рода несовременность, невостребованность, ненужность редакций местных СМИ выражается и в том, что бОльшая часть молодых специалистов старается переехать в крупные города, не видя смысла оставаться в родном городе, районе. А ведь не везде есть факультеты журналистики, которые могли бы даже их готовить. Конечно, те, кто начинает свой путь в профессии, могут испытать своего рода «романтику» именно в местных СМИ – ведь на локальном уровне сохранилась культура постоянного общения с людьми, а не «кабинетная» журналистика больших городов.
Но как можно выйти на новый творческий профессиональный уровень, имея в редакции около 10 человек, часть из которых занимается распространением газет и организационными вопросами, а творческие сотрудники составляют не всегда даже половину коллектива. И тут же возникает вопрос: работая в таком маленьком коллективе и с такими ограничениями, где брать силы и ресурсы на реализацию проектов и идей?
Активные локальные медиа, по мнению Ксении Дементьевой, доктора филологических наук, заведующей кафедрой журналистики Мордовского государственного университета имени Огарева, зачастую становятся единственной площадкой коммуникации между жителями и властью. Иногда такими площадками становятся страницы газет в соцсетях, из-за чего развивается тенденция смешения новостей с городскими объявлениями и «призывами». Хорошим примером служит паблик во Вконтакте «Саранск. Доска Позора», в котором мемы с мэром вынуждают чиновников ремонтировать дороги. Там пишут про актуальные проблемы жителей: ЖКХ, ржавая вода, пробоины на дороге или отзывы о некачественных суши в заведениях и прочих услугах.
Зачастую с помощью обличительной лексики, привлекающей внимание властей и «провинившихся» организаций. Часто люди обращаются напрямую к городским службам или органам власти. Особенно когда дело касается мэра, люди используют специальный хэштег и фотошопят к фотографии, описывающей проблему, мэра в по-смешному серьёзных позах. Эффективность таких обращений можно оценить как высокую, так как явная оппозиция ко власти создает молниеносный эффект сарафанного радио и широкой огласки. Суть этого паблика заключается в том, что он выполняет работу «мостика» между властью и обществом. Это медиа, где народ может быть уверен, что точно будет услышан.
Но сразу возникает вопрос: если людям так важна быстрая связь с представителями органов власти, то зачем нужны местные СМИ? Ведь сейчас паблики администрации или официальные страницы ведомств превращаются в некие общественные платформы, с которыми невозможно вести конкуренцию из-за их оперативности и возможности прямого доступа к ответственным чиновникам и официальной информации. Во многом госпаблики перетягивают функции журналистов. Однако способны ли подобные инструменты решать долгосрочные проблемы местных сообществ или они эффективны только в вопросах, требующих срочного решения (прорыв трубы и пр.)?
Своего рода несовременность, невостребованность, ненужность редакций местных СМИ выражается и в том, что бОльшая часть молодых специалистов старается переехать в крупные города, не видя смысла оставаться в родном городе, районе. А ведь не везде есть факультеты журналистики, которые могли бы даже их готовить. Конечно, те, кто начинает свой путь в профессии, могут испытать своего рода «романтику» именно в местных СМИ – ведь на локальном уровне сохранилась культура постоянного общения с людьми, а не «кабинетная» журналистика больших городов.
Но как можно выйти на новый творческий профессиональный уровень, имея в редакции около 10 человек, часть из которых занимается распространением газет и организационными вопросами, а творческие сотрудники составляют не всегда даже половину коллектива. И тут же возникает вопрос: работая в таком маленьком коллективе и с такими ограничениями, где брать силы и ресурсы на реализацию проектов и идей?
Проактивная проектная логика как основа редакционной политики
Свидетельствуют ли обозначенные выше и другие существующие ограничения в работе локальных медиа, что журналистика на местах вымирает и что вскоре у нас, как и во многих других странах (не только Запада), образуются «новостные пустыни» (территории без локальных медиа)? Или ставить крест на местных редакциях пока рано? Могут ли объективные сложности подсказать идеи не только для выживания, но и для развития? Ведь порою в критических ситуациях человек способен найти пути выхода из «тисков реальности».
Судя по выступлениям руководителей некоторых СМИ, подобным шансом на сохранение редакций становится стремление оказывать помощь людям, как бы наивно это ни звучало. Журналисты реализуют спецпроекты на благо местных сообществ, привлекая грантовые средства. Все участники круглого стола отметили, что проектная деятельность становится ключевой для многих региональных газет, так как она позволяет обращаться в различные организации-грантодатели.
Яркий пример реализации социального проекта на средства Фонда президентских грантов представила Татьяна Санькова, главный редактор газеты «Приосколье» (Белгородская область). В рамках проекта «Мы из 41-го» журналисты переиздали книгу воспоминаний выпускников местной школы 1941 года, а затем осуществили театральную постановку с учащимися местного техникума. Подготовка и премьера спектакля объединили небольшой район. 7 журналистов выпускают газету с тиражом в 4,5 тыс. экземпляров и успевают придумывать и реализовывать социальные проекты. Ближе к Новому году, редакция предложила читателям поискать у себя в старых альбомах новогодние открытки. Открытки разных годов и разных поколений получили журналисты для публикации, а читателей сподвигли снова воспользоваться почтой и порадовать своих родственников, вместо того, чтобы написать очередную смс.
Белла Севостьянова, главный редактор издания «Шахтинские известия» (Ростовская область), убеждена, что социальные спецпроекты помогают не забывать свое прошлое, не терять связь с предшественниками и способствуют сохранения заинтересованности в местных СМИ. Именно истории родного края, земляков лидируют в списке наиболее популярных тем районных газет – об этом рассказал Владимир Касютин, кандидат филологических наук, секретарь Союза журналистов России, главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок».
Белла Севостьянова представила такие проекты, как «История в лицах. Шахтеры» (рассказы обычных людей о своих родственниках, которые работали шахтерами), медиаэкскурсия «Шаг в историю», «Преображение» (журналисты и партнеры проекта визуально преображают женщин, которые борются с онкологией, и рассказывают истории преодоления недуга). В проекте также участвовали подопечные домов престарелых, многодетные мамы.
Журналисты и визажисты создали некий коллаб, к которому потом подключились волонтеры – будущие парикмахеры, музыканты. Как сказала Белла Севостьянова, бабушки с нетерпением ждали волонтеров, держа в руках краску для волос. Интересно подмечать, как героини раскрываются в ходе разговора и далеко не из-за нового образа. В рамках проекта «Форум бабушек» журналисты и их помощники обучали бабушек компьютерной грамотности, съемке видео, ведению соцсетей. Некоторые начали вести блоги о кулинарии и других своих хобби.
Свидетельствуют ли обозначенные выше и другие существующие ограничения в работе локальных медиа, что журналистика на местах вымирает и что вскоре у нас, как и во многих других странах (не только Запада), образуются «новостные пустыни» (территории без локальных медиа)? Или ставить крест на местных редакциях пока рано? Могут ли объективные сложности подсказать идеи не только для выживания, но и для развития? Ведь порою в критических ситуациях человек способен найти пути выхода из «тисков реальности».
Судя по выступлениям руководителей некоторых СМИ, подобным шансом на сохранение редакций становится стремление оказывать помощь людям, как бы наивно это ни звучало. Журналисты реализуют спецпроекты на благо местных сообществ, привлекая грантовые средства. Все участники круглого стола отметили, что проектная деятельность становится ключевой для многих региональных газет, так как она позволяет обращаться в различные организации-грантодатели.
Яркий пример реализации социального проекта на средства Фонда президентских грантов представила Татьяна Санькова, главный редактор газеты «Приосколье» (Белгородская область). В рамках проекта «Мы из 41-го» журналисты переиздали книгу воспоминаний выпускников местной школы 1941 года, а затем осуществили театральную постановку с учащимися местного техникума. Подготовка и премьера спектакля объединили небольшой район. 7 журналистов выпускают газету с тиражом в 4,5 тыс. экземпляров и успевают придумывать и реализовывать социальные проекты. Ближе к Новому году, редакция предложила читателям поискать у себя в старых альбомах новогодние открытки. Открытки разных годов и разных поколений получили журналисты для публикации, а читателей сподвигли снова воспользоваться почтой и порадовать своих родственников, вместо того, чтобы написать очередную смс.
Белла Севостьянова, главный редактор издания «Шахтинские известия» (Ростовская область), убеждена, что социальные спецпроекты помогают не забывать свое прошлое, не терять связь с предшественниками и способствуют сохранения заинтересованности в местных СМИ. Именно истории родного края, земляков лидируют в списке наиболее популярных тем районных газет – об этом рассказал Владимир Касютин, кандидат филологических наук, секретарь Союза журналистов России, главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок».
Белла Севостьянова представила такие проекты, как «История в лицах. Шахтеры» (рассказы обычных людей о своих родственниках, которые работали шахтерами), медиаэкскурсия «Шаг в историю», «Преображение» (журналисты и партнеры проекта визуально преображают женщин, которые борются с онкологией, и рассказывают истории преодоления недуга). В проекте также участвовали подопечные домов престарелых, многодетные мамы.
Журналисты и визажисты создали некий коллаб, к которому потом подключились волонтеры – будущие парикмахеры, музыканты. Как сказала Белла Севостьянова, бабушки с нетерпением ждали волонтеров, держа в руках краску для волос. Интересно подмечать, как героини раскрываются в ходе разговора и далеко не из-за нового образа. В рамках проекта «Форум бабушек» журналисты и их помощники обучали бабушек компьютерной грамотности, съемке видео, ведению соцсетей. Некоторые начали вести блоги о кулинарии и других своих хобби.
Елена Стрельцова, главный редактор газеты «Нейва» (Свердловская область) считает, что социальный проект важен только тогда, когда вокруг него собираются люди. Участие граждан в инициативах журналистов свидетельствует о доверии к редакции: за 6 лет «Нейва» собрала почти 7 миллионов рублей для помощи землякам. О результатах каждого сбора журналисты подробно отчитываются в соцсетях.
Очевидно, что сейчас региональная журналистика не способна конкурировать с крупными интернет-изданиями как с точки зрения информирования населения, так и в сфере развлечений: читателям гораздо проще найти все в интернете или на телеканалах. Малый бизнес и крупные компании не видят выгоды в размещении рекламы на их страницах местных СМИ – проще разместиться в местных пабликах или настроить таргетированную рекламу.
Очевидно, что сейчас региональная журналистика не способна конкурировать с крупными интернет-изданиями как с точки зрения информирования населения, так и в сфере развлечений: читателям гораздо проще найти все в интернете или на телеканалах. Малый бизнес и крупные компании не видят выгоды в размещении рекламы на их страницах местных СМИ – проще разместиться в местных пабликах или настроить таргетированную рекламу.
Наталья Чернышова, секретарь Союза журналистов России, напомнила, что осенью 2023 года сотрудникам органов власти была предоставлена возможность размещать отчеты и официальную информацию в сетевых СМИ, а не только в печатных изданиях. Это решение лишит местные редакции значительной части доходов в виде государственных контрактов по информированию населения. Наталья Чернышова отметила, что проектная логика обсуждалась более пяти лет назад на «региональном» круглом столе в рамках традиционной конференции факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. Жизнь показала точность высказанных тогда прогнозов – ориентация на участие в решении социальных проблем, консолидация местных сообществ в рамках социальных проектов – значимая часть деятельности журналистов районных газет.
Обозначенные со всей очевидностью трудности подсказывают и альтернативные стратегии развития местных редакций – именно они способны вдолгую работать над решением проблем земляков. В отличие от госпабликов, анонимных и замусоренных интернет-пабликов журналисты традиционных СМИ стремятся проактивно помогать гражданам, вовлекая их в обсуждение и решение актуальных проблем. Реализуя социальные проекты, постоянно взаимодействуя с читателями, журналисты становятся субъектом общественных изменений – в этом и заключается их основная миссия.
Обозначенные со всей очевидностью трудности подсказывают и альтернативные стратегии развития местных редакций – именно они способны вдолгую работать над решением проблем земляков. В отличие от госпабликов, анонимных и замусоренных интернет-пабликов журналисты традиционных СМИ стремятся проактивно помогать гражданам, вовлекая их в обсуждение и решение актуальных проблем. Реализуя социальные проекты, постоянно взаимодействуя с читателями, журналисты становятся субъектом общественных изменений – в этом и заключается их основная миссия.
