Автор: Анна ВИНОГРАДОВА, корреспондент портала «Милосердие.ru»
В 2025 году на Всероссийский конкурс «Семья и будущее России» в номинации «Интернет-СМИ» было подано 59 заявок, каждый автор представлял три работы. В финал были отобраны 36 заявок.
Многие журналисты рассказывали в своих материалах, что предсказуемо, о многодетных семьях, о семьях с приемными детьми, о родителях, которые воспитывают детей с инвалидностью, о мамах, которые «все успевают».
Заметила две тенденции. Мы привыкли рассказывать о многодетных семьях так, как будто нам нужно доказать читателю: «Смотрите! Несмотря на то, что у них столько детей, эти дети не заброшены, занимаются спортом, танцами, музыкой, побеждают в конкурсах и вообще самые прекрасные и воспитанные дети на свете. А родители самые понимающие и любящие. И ссор в семье не бывает».
А рассказы про успешных мам часто построены по принципу: «у нее столько детей, а она все равно успевает еще работать, вести свое дело и вообще умница-красавица». Коллеги, с этим надо что-то делать! Искать новые повороты и уходить от шаблонов. Не нужно смотреть на многодетные семьи, как на какую-то диковинку. У таких семей, безусловно, можно многому научиться. Они явно что-то знают.
И нам, журналистом, нужно найти это «что». Чтобы такие семьи становились героями публикаций не потому, что у них 11, 13, 17 детей (кажется, это был максимум среди конкурсных текстов), а потому что они владеют такими навыками и родительскими компетенциями, знают такие секреты и лайфхаки, которые всем нам пригодятся.
Слово о питчах
Хочу предложить вполне рабочий инструмент, который помогает оценить текст еще на основе замысла. Журналистский питч. В редакции портала «Милосердие.ru», где я работаю, без одобренного главным редактором питча не начинается работа ни над одним текстом.
Питч (от англ. pitch) – это краткая, убедительная презентация идеи, проекта, продукта или услуги, направленная на привлечение внимания целевой аудитории. В журналистику этот термин пришел из сценарного дела. Продюсеру и инвестору надо быстро понять, стоит ли вкладывать средства в будущий фильм, а сценаристу надо за пару минут доказать, что его история того стоит.
Питчи могут быть разные по форме, короткие или длинные, но они должны отвечать на вопрос – есть ли тема? Стоит ли редакции вкладывать средства, чтобы создать этот текст? Отправлять фотографа, заказывать дизайнеру иллюстрации, оплачивать командировку журналисту и так далее. Предлагаю вашему вниманию два образца питча.
Питч короткий
Что? Тема текста, основная идея, желательно сформулированная в одном предложении. В идеале – это будущий заголовок.
Зачем? Почему кому-то (и кому именно) нужно это прочитать.
Как? Жанр материала, примерный план.
Где и с кем? Что нужно для написания статьи – куда поехать, с кем поговорить.
Что дальше? Как эту тему можно продвигать дальше.
Питч длинный
Тема текста.
В чём проблема или фокус истории (развернутое описание темы и почему это актуально).
Кто это будет читать и почему им это будет интересно.
Какие медиаресурсы ранее рассказывали об этой теме (несколько ссылок на тексты, о которых вы знаете).
Предполагаемый список источников (герои, документы, эксперты, открытые данные и т.п.)
Предварительный план текста (из каких блоков он будет состоять).
Уверяю вас, питч помогает журналисту четче сформулировать задачу, работать над материалом становится легче. Хотя поначалу может казаться, что это какая-то лишняя бюрократия, ведь и так все понятно, тема – огонь!
Встречают по одежке
Еще несколько слов о том, как наше СМИ выглядит в интернет-пространстве. Нам приходится конкурировать с блогерами, социальным сетями, короткими «видосиками» и тому подобным контентом. Чтобы читатель остался на нашей странице, прочитал материал до конца, нужно быть современными и мультимедийными.
Сильно проигрывают тексты с мелким шрифтом, без разбивки на главки, без выделенных цитат, с некачественными любительскими фотографиями, картинками из фотобанков. Каким бы чудесным ни был наш материал, если его неудобно читать, его не прочитают. К сожалению.
А теперь разберем наиболее интересные конкурсные тексты. Начнем с темы, которая мало кого оставляет равнодушным – деньги.
Разговаривая о деньгах, можно узнать много нового
Корреспондент «Челнинских известий» Ольга Степанова ведет проект по финансовой грамотности. Журналистка задает известным людям города вопросы о семейном бюджете, подушке безопасности, инвестициях и секретах экономии. Тема сама по себе небанальная, не так часто встречается на страницах СМИ. Не так-то просто уговорить людей рассказать о своем финансовом положении.
В лиде автор дает краткую справку о герое публикации. В данном случае на вопросы отвечает основательница бренда мусульманской одежды Гульнара Бадертдинова. Мы видим портрет женщины. К сожалению, фото выглядит любительским. Скорее всего, сделано самой журналисткой во время встречи с героиней в кафе. Но это лучше, чем вовсе без фотографии. Хочется увидеть человека, про чьи финансовые секреты мы сейчас прочитаем.
Само интервью построено динамично. Краткие вопросы, без лишних слов. «На что никогда не жалеете денег?» «Бывали импульсивные покупки?» «Есть ли у вас лайфхаки по экономии на отдыхе?» Часть вопросов повторяются из материала в материал, но тем интереснее, можно сравнивать, как на них отвечают разные люди.
И короткие ответы, пять-шесть строчек. О них хочется сказать особо. Видно, что во время интервью Ольга разговаривала с героем долго и, вероятно, не один раз переспрашивала тот или иной момент. Потому что в итоге не длинные по количеству слов ответы получились яркими, откровенными, насыщенными деталями. Такое интервью легко и интересно читать.
Разговаривая вроде бы о деньгах, журналистка узнала и некоторые секреты воспитания детей, и жизненные установки героини, даже философский вопрос «можно ли сделать так, чтобы не было нуждающихся?» не остался без ответа.
Еще хочется отметить, что «Челнинские известия» активно взаимодействуют с читателями, на сайте открыты комментарии. И под материалами можно увидеть впечатления людей от прочитанного. Думаю, это интересно и журналистам, и самим героям публикаций.
Мы видим истории людей, «алкоголиков со стажем», которые, как пишет Лариса в аннотации, «нашли в себе силы оттолкнуться от самого дна, выплыть на поверхность и начать новую жизнь». Они сами рассказывают о своем пути к трезвости.
Отмечу хороший слог корреспондента и умение видеть детали, которые дают нам представление о человеке. Короткими штрихами автор описывает героев, и они становятся живыми: «Людмиле 50 лет, она не пьет 2 года 5 месяцев. Приехала на встречу на самокате, активная, спортивная, глаза горят. «Сейчас еще зубы буду делать, у меня будет прекрасная улыбка!» — сияет Люда».
«Игорю 53 года. Мужчина не пьет 2 года и 4 месяца, работает уборщиком на заводе, он хорошо одет и прекрасно выглядит. Сложно представить, что до того, как попасть в наркологическую клинику и подружиться с группой АА, он бомжевал, жил в шалаше около вокзала и мечтал о смерти».
«Алкоголь разрушил успешный бизнес Натальи и чуть не погубил ее семью. Сейчас женщина работает санитаркой в онкоцентре и каждый день видит, как люди борются за свою жизнь. А она своей распорядилась бездарно».
Материал удобно читать, он разбит на главки, есть выделенные другим шрифтом цитаты. Подписи под фотографиями не дублируют текст, а добавляют штрихи к портретам героев. И запоминаются сами по себе: «А еще с женой на днях варили варенье из манго!» — улыбается Дима». Казалось бы, где манго, а где анонимные алкоголики.
В конце статьи – комментарий специалиста (вот он мог бы быть не таким официозным) и полезная информация – адреса и телефоны групп анонимных алкоголиков.
Знакома с кузькиной матерью лично
Корреспондент Abakan.ru Анна Спасская рассказывает историю мамы, воспитывающей сына с расстройством аутистического спектра. Журналистка давно знакома с героиней, поэтому материал в жанре «один день из жизни» обрел глубину, которой могло бы не быть, если бы дело ограничилось только репортажем. Привлекает внимание заголовок «Кузькина мать. История мамы, воспитывающей сына с РАС».
Материал глубокий, героиня откровенно рассказывает о своих переживаниях. Читатель может представить себя на ее месте, и многое становится понятно: «у тебя был сначала один ребенок, милый, улыбающийся, хорошенький, ползающий, хохочущий, ходящий, развивающийся, любопытный и вдруг ты понимаешь, что его не узнаешь, что как будто бы подменили, ты утром проснулась, а он сидит где-то в углу и очень странно играет».
Или другая реплика, короткая, но дающая нам понимание, каково это – постоянно быть настороже и готовиться к осуждающим взглядам: «Я успокоилась, набрала ему вкусного, себе успокоительного, но все обошлось».
Смазывает впечатление от текста верстка: маленький шрифт, слишком большие фотографии, к тому же любительские. Материал длинный, читать его сложно. Вероятно, возможности сайта не позволяют сделать современнее и интереснее. Не хватает выделений цветом, размером шрифта, цитат, скрытых справок и тому подобного. Не каждый читатель способен осилить длинную «простыню» текста.
Мультимедиа – не только текст
Главный редактор журнала «РуссаГРАД» Елена Николаева опубликовала на портале «Новгород.ру» материал «РАС - РАСшифрует не каждый».
Это продолжение социального проекта «Один день вместе», исследование об информированности людей о проблемах аутизма.
Автор нашла интересный ход – провела в социальных сетях опрос об акции «Зажги синим». Читателям предложили несколько вариантов ответов, каждый из которых можно было посчитать верным, если не знаешь правильный: акция «Зажги синим!» - призыв к переходу на экологический вид топлива, газ; синяя подсветка для памятников архитектуры, нуждающихся в реставрации; акция распространения информации об аутизме; рассматривают вариант добавления синего цвета на светофор. Такой интерактив привлекает читателя.
В серии материалов проекта «Профессия – мама» журналистка Наталья Трубина из Кирова берет интервью у кировчанок, в которых они рассказывают о воспитании детей и о том, что значит быть мамой. К примеру, в статье«Время с ребенком – это счастье»о сыне Артёме рассказала глава Госжилинспекции Кировской области Алёна Дудникова.
Интересен двойной формат: помимо текста, читатель может посмотреть короткий видеоролик, в котором собраны самые яркие реплики героинь. Видео около двух минут, смотрится динамично.
Образный заголовок, хорошие фотографии авторства самой Елены, откровенные реплики героев. Запоминающийся лид: «К крылатой фразе «Все счастливые семьи похожи друг на друга» хочется добавить: «Но в чём-то да отличаются». Надежда и Виктор воспитывают детей, практически не видя их. Журналист последовательно рассказывает семейную историю, перемежая рассказ репортажными вставками:
«На переносице Нади красуются очки с тонкими линзами вместо толстенных стёкол, передвигается она чуть ли не бегом, бодро накрывает на стол».
«На кухню прибегает проснувшийся Лёва и сразу прыгает к маме на руки, щурясь от удовольствия».
Текст разбит на главки, но абзацы довольно длинные, как и цитаты героев. Если бы они были короче, читалось бы легче. Запоминается концовка материала: «Если я могу делать всё это со своим зрением, то что можете вы, зрячие люди!» – говорит Надя.
Деменцию называют эпидемией 21-го века, специалисты прогнозируют рост числа больных, поскольку долгожителей становится все больше. И хорошо, что журналисты все чаще обращаются к этой теме.
Материал сделан с элементами репортажа, основное внимание сосредоточено на рассказе основательницы альц-кафе и фонда «Альцрус» Александры Щеткиной. Но голосов у текста много. Это и волонтеры, и родственники больных деменцией:
«Да, может быть, мама из-за своих когнитивных нарушений через два дня забудет про эту встречу. Но, во-первых, мы, ее семья, не забудем. А во-вторых, я верю, что где-то на подкорочке и в душе откладывается добро, которое она тут ощущает, и это все идет в копилочку ее счастливой жизни».
Хочется отметить удобную верстку материала, текст читается легко. Есть справки мелким шрифтом, выделенные цитаты. И замечательные фотографии! Фотограф Мария Муравьева полноценный соавтор текста. Беседовать с больными деменцией сложно, но мы можем увидеть их лица, эмоции на фотографиях. Обратите внимание, какой снимок стоит в галерее последним, по сути, он завершает материал. Фотография комнатного цветка на подоконнике. Растение выглядит дряхлым, но оно освещено солнечным светом и видно, что за ним ухаживают. Мне показалось, это символично.
Неповторимый авторский стиль
В материалах Азы Исаевой, журналистки портала «Это Кавказ» прекрасно все! Авторский взгляд, тонкий юмор, внимание к деталям, хороший слог, продуманная верстка, подзаголовки и фотографии.
А авторскую колонку Азы Исаевой «Как я собирала дочь первый раз в первый класс в Чечне» на обсуждении конкурсных работ мы читали вслух. «Все мамы первоклашек хотят, чтобы их дети были счастливы. Даже в школе. Вот только представления о счастье у родителей отличаются, считает наш многодетный автор из Грозного». Образно, жизненно, с юмором. И смело. Если писать авторскую колонку, то только так.