Как использовать социальные сети в интересах издания: опыт финалистов Всероссийского конкурса «Семья и будущее России»

Работа в социальных сетях стала важной частью деятельности региональных газет. Финалисты конкурса «Семья и будущее России» наглядно показали, как соцсети помогают находить контакт с аудиторией, повышать узнаваемость издания и рассказывать о жизни местных сообществ.

Павел Пономарёв из «Лебедянских вестей» говорит, что соцсети — это не только способ рассказать о событиях, но и возможность сделать жизнь города ближе и понятнее читателям. В «Лебедянских вестях» регулярно публикуют короткие новости, краеведческие материалы и лёгкие рубрики вроде «лицо горожанина» или «городской кадр». Особенно популярны у подписчиков старые фотографии и истории из семейных архивов.

Юлия Вишнякова из «Зареченской Ярмарки» отмечает, что работа в соцсетях стала особенно важной во время пандемии. Тогда газета сделала акцент на оперативности и взаимодействии с подписчиками. Новости, фотографии с мероприятий, опросы и конкурсы помогли в разы увеличить аудиторию. «Четыре года назад нас читали всего несколько сотен человек, а сейчас — в семь раз больше», — делится Вишнякова.

Необычный подход к использованию социальных сетей демонстрирует Сергей Сердюков, заместитель главного редактора газеты «Рассвет» из Ставропольского края. Он активно использует статусы в WhatsApp. «Вот сколько у вас контактов в телефоне? У меня больше пяти сотен. Я выкладываю статус в WhatsApp — охват огромный!» — говорит он. Такой способ помогает ему быстро делиться новостями, привлекать внимание к конкурсам и вовлекать читателей в обсуждение публикаций.

Вера Малыгина из газеты «Сельские зори» делает короткие видеоролики, которые публикует в социальных сетях. «Увидел в зорях» — это нарезка из забавных моментов, интервью с жителями или жизни деревни. Один из таких роликов — прыжок местного жителя в воду — собрал больше 40 тысяч просмотров.

Не обходят вниманием редакторы и взаимодействие с читателями через конкурсы. Елена Юрова из «Задонской правды» рассказывает, как они разыгрывали электросамокаты и проводили опросы «Семья месяца». «Люди любят, когда их вовлекают. Простое „Что вы думаете?“ в конце поста часто собирает десятки комментариев», — объясняет она.

Особое внимание уделяется проектам, которые помогают решать социальные проблемы. Марина Полякова из «Липецкой газеты» через соцсети находит темы для публикаций. История девочки, потерявшей руку в ДТП, стала известна благодаря обращению благотворительного фонда через «ВКонтакте». «Мне написали в личные сообщения, чтобы рассказать о семье и помочь другим узнать, где можно получить поддержку», — говорит журналистка.

Архивные записи тоже находят своё место в социальных сетях. В проекте «Далёкое — близкое» газеты «Ковровская неделя» публикации о местном жителе, жившем сто лет назад, вызвали живой отклик. «Мы показали, как личные истории и старые документы помогают лучше понять историю города», — рассказывает автор проекта Ольга Рождественская.

Социальные сети стали для региональных СМИ не просто способом распространения информации, но и площадкой для обсуждения важных тем, привлечения внимания к проектам и установления живого диалога с аудиторией. Опыт участников конкурса доказывает: использование современных технологий помогает региональным газетам быть ближе к своим читателям.